Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs, Instagram est devenu un incontournable des réseaux sociaux. C’est un outil très efficace de plus en plus adopté par les annonceurs pour réaliser des campagnes publicitaires en ligne. Connaître le prix d’une publicité sur Instagram Ads peut donc vous être utile si vous souhaitez promouvoir votre marque auprès d’un grand nombre d’utilisateurs.
SEARCH-Factory, votre agence Instagram Ads, vous accompagne dans la mise en place, le suivi et l’optimisation de vos campagnes pour vous offrir une expertise approfondie selon les objectifs que vous souhaitez atteindre.
Qu’est-ce qu’Instagram ?
Lancé en 2010, Instagram est un réseau social dont le but est de partager des photos et des vidéos. Il s’agit d’un réseau social gratuit accessible sur smartphone et sur ordinateur qui permet aux utilisateurs de suivre l’actualité de leurs proches en images et d’interagir avec eux. Depuis plusieurs années maintenant, Instagram développe de nouvelles fonctionnalités afin de proposer une expérience utilisateur toujours plus complète.
Pourquoi investir dans de la publicité sur Instagram ?
Instagram est une plateforme axée sur l’image et la créativité utilisée par plus d’un milliard d’utilisateurs chaque mois. Faire de la publicité sur Instagram Ads est donc un moyen très efficace pour gagner en visibilité et en croissance. Vous pouvez ainsi atteindre un large public et toucher de manière percutante des consommateurs engagés.
Instagram Ads vous offre l’opportunité de maximiser votre retour sur investissement et vos ventes en augmentant la notoriété de votre marque et en générant du trafic qualifié vers votre site web.
Quels sont les différents emplacements publicitaires sur Instagram ?
Il est possible de réaliser de la publicité Instagram Ads sur plusieurs emplacements.
Les publicités dans les stories Instagram
Les stories sont des photos ou des vidéos verticales lues automatiquement les unes après les autres par les internautes. Les Instagram Story Adssur cet emplacement apparaissent entre les différentes stories partagées par les utilisateurs. Vous pouvez également y ajouter un call-to-action afin d’inciter l’utilisateur à se rendre sur votre site.
Les publicités dans le feed
Les publicités apparaissent directement dans le flux d’actualité des utilisateurs, entre les publications organiques. Elles se présentent généralement sous forme de photos ou de vidéos et sont intégrées de manière transparente au contenu existant.
Les publicités dans l’explorer
Il s’agit d’annonces sponsorisées qui apparaissent dans l’Explorer d’Instagram. L’onglet Explorer est conçu pour permettre aux utilisateurs de découvrir du contenu similaire aux profils qu’ils suivent déjà et qu’ils sont susceptibles d’aimer. Il est donc basé sur les préférences de contenu des individus. Instagram utilise des algorithmes sophistiqués pour sélectionner les publicités qui sont les plus pertinentes pour chaque utilisateur, dans le but de fournir une expérience publicitaire personnalisée.
Quels sont les différents formats publicitaires sur Instagram ?
Maintenant que vous avez choisi l’emplacement, Instagram Ads vous offre la possibilité de choisir entre plusieurs formats publicitaires.
Le carrousel Instagram Ads
Le format publicitaire carrousel vous permet de présenter plusieurs images ou vidéos dans un unique post sponsorisé. Vous pouvez y ajouter jusqu’à 10 images pour raconter une histoire visuelle ou mettre en valeur plusieurs de vos produits. Ce format publicitaire offre une flexibilité créative supplémentaire par rapport aux autres formats plus traditionnels. En effet, chaque image peut intégrer un lien vers votre site.
La collection Instagram Ads
Le format de publicité Collection est assez proche du format carrousel. Les publicités Collection sur Instagram se composent généralement d’une image ou d’une vidéo principale accompagnée d’une grille de plusieurs photos située en dessous. Lorsque les utilisateurs cliquent sur l’annonce, ils sont redirigés vers un format plein écran où ils peuvent découvrir de manière plus précise les produits présentés.
Les posts Instagram Shopping
Les publicités Shopping peuvent comporter une seule image ou vidéo mettant en avant un produit spécifique, ou plusieurs produits dans un format carrousel. Elles incluent souvent des balises de produits, qui permettent d’ajouter des informations telles que le nom du produit et son prix. Ces différentes balises sont cliquables et facilitent la navigation des utilisateurs vers les pages produit correspondantes.
Il s’agit d’un format intéressant, car la présentation visuelle du produit ainsi que les différentes informations qui y sont associées facilitent le processus d’achat pour les utilisateurs. Il offre également une expérience fluide en raccourcissant le parcours de l’utilisateur entre la découverte d’un produit et l’achat.
Quels éléments font varier le prix d’une publicité Instagram ?
Le coût d’une publicité Instagram peut varier en fonction de plusieurs éléments. Voici quelques facteurs qui peuvent exercer une influence sur le prix d’une publicité.
Le prix de l’annonce dépend du secteur d’activité de l’annonceur
Le secteur d’activité dans lequel vous êtes spécialisé est un des facteurs qui a une influence sur le coût d’une publicité sur Instagram Ads. En effet, certains secteurs d’activité sont plus compétitifs que d’autres en termes de publicité en ligne, ce qui peut impacter les coûts publicitaires. Il s’agit par exemple des secteurs de la mode, de la gastronomie, de la beauté, ou du voyage. Ce sont de plus des secteurs très appréciés par les internautes sur Instagram. Pour résumer, plus la concurrence est importante, plus les coûts publicitaires seront élevés. En revanche, certains secteurs d’activité moins concurrentiels ou de niche peuvent avoir des coûts publicitaires plus bas, car la demande est moins élevée et la concurrence est moindre.
Le prix de la publicité dépend de l’audience cible
L’audience que vous souhaitez cibler a également une influence sur le prix d’une publicité sur Instagram Ads. En effet, les éléments tels que le ciblage par données démographiques, par centre d’intérêt ou par comportements spécifiques, peuvent affecter le coût de la publicité. Certains intérêts ou comportements peuvent être plus populaires auprès des annonceurs, ce qui peut entraîner des coûts publicitaires plus élevés. À titre d’exemple, les coûts par clic sont plus élevés pour les femmes ainsi que pour les classes d’âge suivantes : 18-24 ans, 25-34 ans et 35-44 ans, car il s’agit d’audiences très actives sur la plateforme.
La zone de diffusion impacte le prix de la pub Instagram ?
La zone de diffusion où vous lancez une campagne joue aussi un rôle dans la variation du prix de la publicité sur Instagram Ads. En effet, plus la taille de la zone que vous souhaitez cibler va être importante, plus le prix de la publicité va être élevé.
Quels sont les impacts de la pertinence des annonces sur le prix d’une campagne Instagram Ads ?
L’un des éléments les plus influents sur le prix est la pertinence de votre annonce. Il s’agit de l’intérêt que porte le public ciblé à cette dernière.
Instagram se base sur les réactions et interactions des utilisateurs avec votre annonce et lui attribue une note de 1 à 10 (10 étant la note la plus élevée).
Les annonces jugées de haute qualité obtiennent généralement un meilleur positionnement à un coût moindre par rapport aux annonces de qualité inférieure. Ainsi, si vos annonces sont jugées pertinentes et de haute qualité, vous pouvez bénéficier d’un coût publicitaire plus bas ainsi que d’une meilleure performance globale de la campagne.
Les dates de diffusion : une incidence sur le prix de la publicité Instagram ?
Les dates de diffusion peuvent avoir une incidence sur le prix de la publicité Instagram Ads. En effet, certains moments de l’année, tels que les périodes de fêtes (Noël, Saint-Valentin), les soldes ou le Black Friday, peuvent entraîner une augmentation de la demande pour la publicité en ligne. Lorsque la demande est élevée, les prix des publicités peuvent augmenter.
Quel budget prévoir pour sa campagne de publicité Instagram Ads ?
Le budget nécessaire pour une campagne Instagram Ads peut varier selon plusieurs facteurs : l’objectif publicitaire à atteindre, la taille de l’audience cible, la durée de la campagne et le niveau de concurrence sur la plateforme.
Instagram propose plusieurs méthodes pour déterminer vos dépenses publicitaires. Voici les principales méthodes utilisées :
- Le budget quotidien : vous pouvez définir un budget quotidien pour votre campagne Instagram Ads. Cela signifie que vous spécifiez le montant maximal que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour diffuser vos annonces.
- Le budget total de la campagne : au lieu de fixer un budget quotidien, vous pouvez définir un budget total pour l’ensemble de votre campagne. Vous spécifiez le montant total que vous êtes prêt à dépenser, et Instagram répartira ce budget sur la durée de la campagne.
Il est de plus nécessaire de choisir l’enchère adaptée afin de bénéficier des meilleurs coûts de publicité :
- L’enchère manuelle : vous devez déterminer le coût par clic (CPC) et le coût par mille (CPM) impressions que vous êtes prêt à dépenser pour effectuer la publicité sur Instagram Ads.
- L’enchère automatique : Instagram utilise un système d’enchères en temps réel pour déterminer combien vous paierez pour chaque affichage ou action publicitaire. Vous indiquez le montant maximal que vous êtes prêt à enchérir pour atteindre votre objectif publicitaire spécifique, tel que le CPC ou le CPM.
Comment optimiser ses investissements publicitaires sur Instagram ?
La qualité des visuels
Pour optimiser votre campagne Instagram et réduire le coût de vos publicités, pensez à analyser la qualité de vos visuels. Sont-ils attrayants ? Instagram est une plateforme visuelle. Vos créations doivent être de haute qualité et accrocheuses. Les publicités de moins bonne qualité ont tendance à coûter plus cher. Vous risquez donc d’en réduire la diffusion. Utiliser des images ou des vidéos qui captent l’attention des utilisateurs et qui reflètent l’esthétique de votre marque vous permettra d’obtenir de meilleures performances. Ajouter un appel à l’action clair permet également d’inciter les utilisateurs à interagir avec votre annonce.
Test A/B
Effectuez des tests A/B de vos annonces, pour les visuels, les appels à l’action, et même les audiences cibles. Cela vous permettra de déterminer ce qui fonctionne le mieux et d’optimiser vos annonces en conséquence.
Vous pouvez par ailleurs tester différentes périodes et jours de diffusion. Essayez de diffuser vos annonces à différents moments de la journée ou de la semaine pour voir quand votre audience est la plus réceptive.
Diversifiez les plateformes de diffusion
Si vous avez opté pour les enchères automatiques, Instagram s’autorisera à diffuser votre publicité sur Meta et sur Instagram. L’algorithme choisira l’emplacement où la publicité est la plus performante.
Gagnez du temps et optimisez vos performances en délégant la gestion de vos campagnes Instagram Ads
Déléguer la gestion de vos publicités sur Instagram à une agence spécialisée peut présenter plusieurs avantages significatifs :
- Bénéficiez d’une expertise spécialisée et d’une connaissance approfondie des pratiques publicitaires sur Instagram Ads ainsi que des stratégies de ciblage efficaces. Vous pouvez obtenir de précieux conseils pour optimiser vos campagnes afin d’atteindre vos objectifs.
- Gain de temps : la gestion des publicités sur Instagram Ads peut être complexe et peut nécessiter beaucoup de temps et de ressources. En déléguant cette tâche à une agence, vos publicités sont gérées de manière professionnelle et optimisées en permanence.
- Stratégie personnalisée : une agence de marketing digital telle que SEARCH-Factory travaillera en étroite collaboration avec vous pour comprendre vos objectifs, votre marque et votre audience cible. Elle pourra développer une stratégie publicitaire personnalisée qui correspond à votre entreprise et à vos besoins spécifiques. Cette approche sur mesure peut vous aider à obtenir des résultats plus pertinents et plus efficaces.
- Suivi et analyse approfondis : les agences spécialisées ont l’expérience nécessaire pour suivre et analyser les performances de vos campagnes de manière approfondie. Elles peuvent vous fournir des rapports détaillés sur les métriques clés, les tendances et les insights, ce qui vous permet de prendre des décisions éclairées et d’ajuster votre stratégie publicitaire en conséquence.
- Adaptation aux changements et aux nouvelles fonctionnalités de la plateforme : Instagram évolue constamment. Une agence spécialisée peut vous aider à tirer parti des opportunités offertes par la plateforme.
Conclusion
Le prix d’une campagne Instagram Ads n’est donc pas fixe et dépend de plusieurs facteurs comme nous avons pu le voir. L’audience ciblée, la qualité de votre contenu, la zone de diffusion vont avoir un effet significatif sur le prix de votre publicité sur le réseau social Instagram.
En faisant appel à une agence social ads, vous pourrez bénéficier d’une expertise reconnue pour mener à bien vos campagnes sur les réseaux sociaux, et atteindre vos objectifs publicitaires.
