Le content marketing, ou marketing de contenu est une stratégie visant à créer du contenu qualitatif, pertinent et adapté à chaque étape du cycle d’achat des différents personas d'un site web. Cette stratégie marketing a pour but d’accroître la visibilité, la notoriété et la légitimité d’une e-marque. Mais aussi susciter l’engagement auprès d’une audience afin de maximiser les conversions. Le content marketing constitue avec le SEO On-site et le SEO Off-site, un des piliers du référencement naturel.
Disposer d’un blog ayant des contenus de qualité va permettre dans un premier temps de bien se référencer sur des requêtes ciblées relatives à l’activité de l’entreprise. Permettant ainsi à une e-marque de se faire connaître de ses potentiels clients, mais aussi d’asseoir une certaine légitimité dans son secteur d’activité.
Dans un second temps, les contenus publiés sur le blog vont permettre de bien se référencer sur des requêtes de « longue traîne ». Ces requêtes composées d’au moins 4 mots sont plus spécifiques et vont donc permettre d’acquérir un trafic plus qualifié. De plus, ces recherches plus ciblées sont moins concurrentielles, la difficulté à se positionner sur ces requêtes est donc moindre.
En résumé, l’enjeu est double pour les sites souhaitant développer une stratégie de contenu :
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Contactez-nousL’élaboration, la mise en place et la perception des premiers résultats du content marketing prennent du temps. Lorsque l’on parle de contenu, il faut compter environ 6 mois pour percevoir des résultats significatifs en matière de positionnement sur les moteurs. Il est donc important de bâtir avec son agence SEO une relation à long terme visant à servir au mieux les objectifs de l’entreprise.
Il est indispensable de connaître son audience afin d’adapter son contenu et ainsi maximiser l’engagement. Établir des personnas, c’est-à-dire des cibles « types » aussi précises que possible permet de comprendre les attentes de celles-ci.
Produire des contenus engageants ne suffit pas, il faut aussi leur assurer une certaine visibilité. Pour atteindre les premières places sur les pages de résultats de Google, il est impératif de connaître parfaitement son fonctionnement. La parfaite maîtrise des différents concepts qui régissent le référencement naturel est indispensable. En matière d’optimisation de contenu, c’est notamment le travail sur la sémantique qui prédomine. Accompagné d’un bon maillage interne, un contenu à la sémantique complète et répondant aux questions des utilisateurs aura de fortes chances de se positionner de façon pérenne sur les moteurs de recherche.
A l’image du concept de brand funnel en marketing, il existe un concept similaire en SEO se basant sur le cycle d’engagement de l’internaute. Ainsi nous distinguons deux types de contenus :
Le rôle du contenu est donc aussi d’accompagner l’internaute dans son processus de décision. À chaque étape du cycle, le contenu doit être adapté pour être en adéquation avec les attentes de l’utilisateur.
Afin de maximiser l’impact des contenus et générer du trafic supplémentaire, chaque contenu doit faire l’objet d’une campagne de promotion. Cette promotion passe notamment par le partage des articles sur les réseaux sociaux, mais aussi par la mise en place de campagne de netlinking.
Si vous souhaitez être accompagné par nos consultants en content marketing et SEO, n’hésitez pas à contacter notre agence de référencement naturel.