Guide sur les formats de vidéo Linkedin

Le 6 octobre 2021  SMA

Après notre dernier article sur le format des carrousels LinkedIn, nous aborderons dans le présent article le format vidéo disponible sur LinkedIn. La vidéo fait fureur sur LinkedIn car c’est un format visuel animé. Il est le favori des internautes sur le réseau social. C’est un des formats qui a le plus de reach : […]

Après notre dernier article sur le format des carrousels LinkedIn, nous aborderons dans le présent article le format vidéo disponible sur LinkedIn.

La vidéo fait fureur sur LinkedIn car c’est un format visuel animé. Il est le favori des internautes sur le réseau social.
C’est un des formats qui a le plus de reach : de portée organique !

Notre agence LinkedIn Ads vous éclaire sur un nouveau sujet dans ce billet : les formats de vidéo LinkedIn.

Quels sont les formats de vidéos acceptés par LinkedIn ?

LinkedIn accepte une variété de format vidéos :

  • ASF
  • AVI
  • FLV
  • MPEG-1 et MPEG-4
  • MKV
  • QuickTime
  • WebM
  • H264/AVC
  • MP4
  • VP8
  • WMV2 et WMV3

Quels formats de vidéo ne sont pas acceptés sur LinkedIn ?

En revanche, certains formats vidéos ne sont pas pris en charge pas LinkedIn :

  • ProRes
  • MPEG-2
  • Vidéo RAW
  • WMV1

Recommandations pour le format de vidéo LinkedIn le plus adapté

Votre vidéo doit respecter un certain nombre de critères afin gagner en visibilité :

  • Le poids de votre vidéo LinkedIn doit être compris entre 75 Ko et 5Go.
  • Les fréquences vidéos linkedIn doivent être supérieures à 10 images par secondes et inférieures à 60 images par secondes.
  • Pour être acceptées par LinkedIn, vos vidéos doivent respecter une vitesse entre 192 kbits/s et 30Mbits/s.
  • La durée minimum des vidéos sur LinkedIn est de 3 secondes. La durée maximum des vidéos sur LinkedIn est de 10 minutes maximum.
  • La taille de fichier minimum des vidéos acceptées par LinkedIn est de 256 x 144 pixels. La taille maximum des vidéos LinkedIn est de 4096 x 2304 pixels. Autrement dit, vous pouvez aller jusqu’à la dimension et résolution 4K !
  • LinkedIn accepte les proportions vidéo 1:2.4 et 2.4:1.

Les formats de vidéo LinkedIn

Les dimensions recommandées :

  • De 256 x 144 px à 4096 x 2304 px pour le post organique ;
  • 640 x 360 px à 1920 x 1080 px (paysage), 360 x 360 px à 1920 x 1920 px (carrée) ou 360 x 640 px à 1080 x 1920 px (verticale) pour la vidéo publicitaire.

Quel ratio ?

  • 1:2.4 / 2.4:1 pour la vidéo organique ;
  • 16:9 / 1:1 / 9:16 pour la vidéo publicitaire.

La durée maximale des vidéos

  • 10 minutes pour le post organique ;
  • 30 minutes pour le post sponsorisé. 

Le poids maximum des vidéos

  • pour 5 Go le post organique ;
  • 200 Mo pour la vidéo publicitaire.

Nos conseils pour réaliser une bonne vidéo LinkedIn (sponsorisée ou organique)

Une vidéo réussie est un clip attrayant, court, efficace et qui déclenche l’action (j’aime, commentaire, clic, partage). Vous devez adapter votre format à vos objectifs.

Quelle est la durée idéale d’une vidéo LinkedIn ?

Les publicités vidéos qui performent le plus durent moins de 15 secondes. Pour des vidéos de notoriété de marque, évitez de dépasser les 30 secondes. Obtenir de belles performances avec une vidéo longue est possible, mais elle doit raconter une histoire prenante.

Quelques conseils pour le post qui accompagnera votre vidéo

Éviter les liens externes

Optimisez la publication qui accompagne la vidéo : l’algorithme de LinkedIn pénalise les publications pouvant faire sortir l’utilisateur de l’environnement LinkedIn.
Ainsi, il faut éviter de partager une vidéo YouTube. Il est également déconseillé d’ajouter un lien dans la publication pointant vers un site web.
Selon LinkedInsights, un lien externe fait diminuer le taux d’impression de 25% à 50%.
Également, un lien seul sans texte ferait baisser le taux d’impression de 50% à 80%.
Pour pallier ce phénomène vous pouvez opter pour 2 approches :

  • Poster votre contenu sans lien dans un premier temps, puis le modifier en ajoutant un lien dans ce post.
  • Rédiger un post en annonçant à votre audience que le lien est disponible dans le premier commentaire.

Pour booster votre taux de clics vous pouvez opter pour un titre sous forme de question ou en teaser le sujet avec des mots d’action impactants.

De plus, soignez votre CTA en veillant à ne pas le rendre trop agressif.

Ne pas abuser des @mentions et des #hashtags

N’utilisez ces tags uniquement s’ils servent la publication, qu’ils soient utiles à cette dernière.
Pour éviter de trop en faire, vous pouvez vous référer à ces normes :

  • Au maximum 3 hashtags.
  • Pas plus de 5 relations mentionnées par publication.

Quand publier sa vidéo LinkedIn ?

Choisir le bon moment pour publier : certains jours donnent de meilleurs résultats, entre autres le mardi, mercredi et jeudi.
Il en est de même au sujet des heures de publication : privilégiez les plages horaires hors des heures de service soit entre 7h et 8-9h, à la pause méridionale et après 17h.

Quel format choisir : natif ou partage d’un autre site ?

Pour diffuser votre vidéo, optez pour l’uploading d’une vidéo en local, via un fichier depuis votre ordinateur ou un espace de stockage externe. Vous pousserez ainsi une vidéo native qui ne sera pas pénalisée par l’algorithme. Ce format maximisera votre diffusion (contrairement au partage de vidéo YouTube tel que nous l’abordons plus haut).

Nos conseils pour le contenu de votre vidéo

  • Captez et attirez l’attention des utilisateurs dès les premières secondes de la vidéo.
  • Utilisez des transitions animées et les transitions textuelles pour un rendu dynamique.
  • N’oubliez pas de sous-titrer la vidéo : les vidéos sont diffusées sans son dans la timeline. L’utilisateur doit cliquer sur la vidéo pour activer le son. Les sous-titres doivent être visibles sur téléphone : ne les faites pas trop petits.

Conseils pour le vidéo sur votre page entreprise

En tant que réseau social numéro 1 pour les professionnels, LinkedIn dispose d’une audience de choix pour vos vidéos corporate ou d’entreprises. Par ailleurs, les contenus visuels sont devenus indispensables pour capter l’attention et susciter l’intérêt sur les réseaux sociaux.

Votre page entreprise est votre vitrine. Bien que limitée, la portée organique du contenu diffusé depuis une page d’entreprise vous permet de travailler votre réputation et votre notoriété.

La page entreprise vous donne un avantage de taille pour mettre en avant vos valeurs. Les vidéos sur les pages entreprises sont épinglées en haut de page.

Présentez votre entreprise, votre offre de valeur et ce que vous faites de manière claire et chaleureuse afin de réduire la distance entre votre audience et vous.
Vous pouvez aussi opter pour une vidéo de recrutement ou un témoignage de vos employés.

Pour aller plus loin dans votre approche sur les vidéos LinkedIn et ou pour définir votre stratégie, n’hésitez pas à entrer en contact avec nos conseillers. Notre agence de marketing SMA se fera un plaisir de vous accompagner dans le déploiement de votre publicité LinkedIn et de répondre à vos questions et problématiques.