Le black hat SEO regroupe des techniques visant à booster le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche par des méthodes non approuvées par ces plateformes. Bien que le recours au black hat SEO puisse paraître attrayant pour obtenir des résultats rapidement, il présente son lot de risques significatifs. En effet, recourir aux techniques du black hat peut nuire à la sécurité de votre site et à votre réputation en ligne.
SEARCH-Factory, agence seo, vous dévoile certaines opérations black hat à bannir ainsi que les dangers associés à leur utilisation.
Qu’est-ce que le black hat SEO ?
Le terme « black hat SEO » désigne un ensemble de pratiques malveillantes visant à améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche. Cette appellation trouve son origine dans les westerns, où les antagonistes portaient typiquement des chapeaux noirs, en contraste avec les protagonistes en chapeaux blancs, d’où l’expression white hat SEO.
Vous l’aurez compris, les autres approches plus honnêtes sont nommées white hat et grey hat. Le white hat consiste à suivre les recommandations des moteurs de recherche à la lettre, en préférant produire et partager aux internautes un contenu de qualité et offrir une expérience utilisateur optimale. Le grey hat, quant à lui, se trouve à mi-chemin entre le black hat et le white hat. Les techniques ne sont pas formellement interdites, mais peuvent être perçues comme ambiguës et manipulatrices par les moteurs de recherche.
Le grey hat pourrait s’apparenter à de l’achat de liens excessifs ou de la surutilisation de mots-clés entraînants une suroptimisation du contenu.
Si le black hat SEO peut paraître séduisant aux yeux de certains impatients, les moteurs de recherche, en particulier Google, désapprouvent ces pratiques et sanctionnent durement les sites concernés en les déclassant ou en les excluant des résultats de recherche.
Quels risques présentent les techniques de black hat SEO pour votre site ?
Recourir aux techniques du black hat peut entraîner de sérieuses conséquences pour votre site web et nuire à votre réputation en ligne. Les moteurs de recherche affinent constamment leurs algorithmes pour détecter et pénaliser les sites qui usent de pratiques non éthiques dans l’unique but de se positionner dans les premiers résultats de recherche. Voyons quels sont les risques liés à l’utilisation de techniques issues du black hat et comment les éviter.
Les pénalités des moteurs de recherche
Le risque majeur du black hat réside dans la possibilité de recevoir une pénalité des moteurs de recherche, en particulier de Google, leader incontesté du marché. Il existe deux sortes de pénalité : les algorithmiques et les manuelles.
Une pénalité algorithmique est automatiquement appliquée grâce aux mises à jour des algorithmes de Google, tels que Panda ou Penguin, conçus pour repérer et punir l’utilisation de techniques de black hat en SEO. En revanche, une pénalité manuelle est attribuée par un employé Google qui, après examen, constate l’utilisation de techniques SEO abusives et contraires aux directives du moteur de recherche.
Une pénalité peut aboutir à l’exclusion de votre site des résultats de recherche ou à une chute significative de son positionnement. Pour remédier à une pénalité, il est nécessaire de rectifier les erreurs et de soumettre une demande de réexamen à Google.
La perte de visibilité, de durabilité et de notoriété
L’utilisation de techniques issues du black hat peut donc compromettre la visibilité, la durabilité et la notoriété de votre site. Ces techniques peuvent devenir rapidement obsolètes ou inefficaces du fait des changements dans les algorithmes des moteurs de recherche. De surcroît, le black hat SEO peut dégrader la qualité de votre contenu, l’expérience utilisateur et la confiance de vos clients.
Un site proposant un contenu de faible valeur ajoutée, dupliqué ou trompeur risque de perdre l’intérêt et la fidélité de ses visiteurs. L’usage de techniques de cloaking ou de redirections inappropriées, par exemple, peut frustrer ou décevoir vos utilisateurs. Enfin, l’association de votre site à des sites de mauvaise réputation ou à des fermes à liens peut nuire gravement à son image et à sa crédibilité.
Quelles sont les différentes techniques du black hat SEO ?
Les méthodes du black hat vont à l’encontre des directives des moteurs de recherche et les sites web qui les utilisent peuvent se voir infliger de lourdes pénalités.
Découvrez les principales techniques du black hat utilisées en SEO qu’il est important d’éviter à tout prix.
Le bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés consiste à insérer de manière excessive les mots-clés ciblés par un contenu d’une page web (suroptimisation). Cette pratique est utilisée pour surévaluer la pertinence de la page aux yeux des moteurs de recherche pour ces termes. Ce procédé compromet, d’une part, la lisibilité et de l’autre, la qualité du contenu pour les internautes.
Le texte ou les liens cachés
Les textes ou liens cachés sont des éléments non visibles pour les utilisateurs, mais bel et bien présents sur la page. Ils peuvent être dissimulés grâce à des astuces telles que l’usage de la même couleur que l’arrière-plan ou encore l’emploi de CSS spécifique pour les masquer et les rendre invisibles pour l’utilisateur.
Cette méthode, destinée à insérer des mots-clés ou liens supplémentaires pour influencer les moteurs de recherche, est jugée trompeuse et malhonnête par ces derniers.
Les pages satellites
Les pages satellites sont conçues spécifiquement pour attirer les moteurs de recherche et rediriger ensuite les utilisateurs vers un autre contenu. Souvent remplies de mots-clés ou de contenu dupliqué, elles n’offrent aucune valeur ajoutée et sont donc sanctionnées par les moteurs de recherche.
Le cloaking
Le cloaking est une technique dont le principe est de présenter un contenu différent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Un site peut, par exemple, afficher du texte pour les moteurs de recherche et une image pour les utilisateurs, ou modifier le contenu selon l’agent utilisateur (user-agent).
Cette approche, visant à induire en erreur les moteurs de recherche sur le contenu réel, est perçue comme une violation grave des consignes et des guidelines de Google.
Les schémas de liens
Les schémas de liens sont des pratiques visant à manipuler artificiellement le classement d’un site web dans les résultats de recherche. Ces techniques incluent l’achat ou la vente de liens, l’échange de liens entre sites, l’utilisation de réseaux de sites (appelés fermes de liens) pour générer un grand nombre de backlinks, ainsi que l’ajout de liens dans les commentaires de blogs ou sur des forums de manière non naturelle. L’objectif est de créer une apparence trompeuse de popularité et de pertinence pour induire en erreur les moteurs de recherche et améliorer le positionnement du site. Les liens sont un enjeu majeur de toute bonne stratégie SEO, mais il est nécessaire de se faire accompagner par une agence netlinking experte du sujet.
Comme nous venons de le voir dans cet article, user des stratégies SEO issues du black hat peut augmenter les chances pour un site de se positionner dans les top résultats des moteurs de recherche à très court terme. Mais, ces pratiques sont tôt ou tard découvertes par les algorithmes des moteurs de recherche et votre site risque grandement d’être pénalisé. Pour éviter que votre site ne tombe dans les abysses d’internet, nous vous conseillons fortement de construire votre stratégie SEO avec des techniques saines en accord avec les directives de Google et autres moteurs. Autrement dit, optez pour le white hat !
Chez SEARCH-Factory, nous nous opposons formellement à ces techniques déloyales et proposons une stratégie de référencement naturel adaptée aux besoins et une optimisation SEO éthique et durable des sites web de nos clients.
