En SEO, les balises meta les plus connues sont : la balise meta description, la balise meta keywords et la balise meta robots. Autant l’utilité de la balise meta robots en référencement naturel est indéniable, autant l’intérêt SEO des balises meta description et meta keywords a donné, et donne toujours lieu à de nombreux débats au sein de la communauté SEO.
Qu’est-ce qu’une balise meta ?
Les balises meta sont des balises HTML, qui servent à fournir des informations sur la page qui comporte ces balises.
Toutes les balises meta sont structurées sur le même modèle :
<meta name="nom de la balise" content="contenu de la balise">Les balises meta description, meta keywords et meta robots sont faciles à repérer dans le code HTML : vous les retrouvez dans le , généralement entre la balise et les déclarations CSS/Javascript.</p>
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"/>
<title>Le titre de votre page</title>
<meta name="description" content="description de votre page"/>
<meta name="keywords" content="mots-clés décrivant votre page"/>
<meta name="robots" content="indications à propos de la page aux robots"/>
<link rel="stylesheet" href="style.css">
</head>Le rôle des balises meta en référencement
Vous savez désormais où se trouvent les balises meta robots, meta description et meta keywords dans le code source de vos pages. Mais savez-vous si ces balises ont un intérêt pour votre site ? C’est la question à laquelle nous nous proposons de répondre.
Balise meta robots
Avec la balise meta robots, vous pouvez donner des instructions aux robots des moteurs. Ces instructions sont contenues au sein de l’attribut « content » :
INDEX : Vous permettez à Google d’indexer votre page.
NOINDEX : Vous interdisez à Google de prendre en compte votre page dans son index. Par exemple, une page de filtre, pour ne pas générer de contenu dupliqué.
FOLLOW : Vous autorisez Google à suivre les liens présents dans la page.
NOFOLLOW : Vous bloquez l’accès aux liens présents dans la page à Google.
Exemple :
Vous souhaitez que votre page ne soit pas indexée par Google, mais que les liens présents dans la page soient suivis :
<meta name="robots" content="noindex,follow">La balise meta robots est donc surtout très utile lorsque vous ne souhaitez pas qu’une de vos pages soit indexée par Google.
Balise meta description
Le remplissage de la balise meta description est essentiel, car son contenu s’affiche dans les résultats de recherche :
Elle est donc votre argument commercial premier puisque c’est le 1er contenu de votre site que lit l’internaute. Et comme la 1ère impression doit être la bonne, votre meta description doit être vendeuse pour inciter au clic, sinon vous pouvez être certain que l’internaute ira voir du côté de vos concurrents.
La balise meta description doit être travaillée afin d’amener du trafic qualifié sur votre site.
Balise meta keywords
Inutile de passer des heures à sélectionner des mots-clés pour chacune de vos pages : la balise meta keywords n’est plus prise en compte par Google depuis des années.
L’utilisation de cette balise meta a engendré tellement de spam que Google a décidé de ne plus lui accorder d’importance.
La balise meta keywords ne vous aidera donc pas à mieux vous positionner sur telle ou telle requête. Vous n’avez donc pas besoin de la remplir, ni même de la faire apparaître dans le code source de vos pages.
Comment optimiser ses balises meta ?
Maintenant que vous connaissez l’intérêt des balises meta robots et meta description pour votre site, il est grand temps de passer à l’optimisation de ces balises.
Balise meta robots
Pour que la balise meta robots soit correctement lue par Google, vous devez bien suivre les règles d’écriture du contenu de l’attribut « content ».
Les commandes vont généralement de pair :
noindex ou index + nofollow ou follow
Les majuscules ou minuscules importent peu, mais les commandes doivent être collées et séparées par une virgule.
Exemple :
Vous souhaitez que votre page ne soit pas indexée par Google, mais que les liens présents dans la page soient suivis :
<meta name="robots" content="noindex,follow">Balise meta description
Pour une prise en compte optimale par Google de la balise meta description, vous devez respecter certains critères :
- Votre contenu doit être placé dans l’attribut « content » : <meta name= »description » content= »Votre contenu ici »>
- Votre contenu ne doit pas excéder 155 caractères (idéalement) : si vous allez au-delà, la fin de votre meta description sera coupée dans les résultats de recherche. Certains outils en ligne très pratiques vous permettent de bien optimiser la longueur de votre meta description.
- Votre contenu doit être le reflet de votre page : si Google juge que votre contenu n’est pas pertinent, il peut tout à fait décider de prendre un autre contenu présent dans votre page pour l’afficher dans ses résultats.
La balise meta description étant aussi et surtout à destination des internautes, le contenu de celle-ci doit être attractif. Dans des SERP où la course au positionnement est toujours plus féroce, vos meta description doivent en effet vous servir à faire la différence face à vos concurrents.
Le contenu de votre meta description doit être également informatif (et rassurant si la page parle de services ou de produits) pour que l’internaute puisse se faire une idée de votre page d’un coup d’œil, tout en étant concis afin d’essayer de ne pas dépasser les fameux 155 caractères imposés par Google.
Dans cette meta description, l’ensemble des critères évoqués précédemment sont respectés :
- Le contenu est de la bonne longueur : il fait très exactement 146 caractères.
- Le message est clair et attractif : l’internaute comprend facilement et rapidement que le page va parler de la prestation de SEA Display de Search-Factory, et surtout qu’il peut faire appel à cette agence pour mettre en place et gérer ses campagnes.
- Les éléments de rassurance sont présents : la certification Google Adwords Display est mise en avant.
En conclusion
A la question « Les balises meta sont-elles essentielles à votre SEO ? », la réponse est oui et non. Oui pour la balise meta robots et non pour les balises meta description et meta keywords.
La balise meta robots est essentielle pour l’indexation de vos pages puisqu’elle va donner des instructions aux robots des moteurs dans ce sens.
Quant aux balises meta description et meta keywords, vous ne pouvez plus compter dessus pour améliorer votre positionnement. Cependant, vous devez impérativement continuer à remplir vos meta description puisque c’est le texte que Google affiche dans ses résultats de recherche. La balise meta description ne vous aidera donc pas pour votre SEO, mais elle contribuera assurément à amener du trafic sur votre site.
